Gode bilder gjør mer enn å fylle tomme felt i et design. De viser hvem dere er, hvordan dere arbeider og hvem kunden faktisk skal møte. Når bildene er planlagt sammen med nettsiden, blir det lettere å forstå bedriften og lettere å få tillit til den.
Jeg ser ofte nettsider med ryddig design og gode tekster, men bilder som virker hentet fra et annet sted. Kanskje er noen av dem gamle, noen er tatt med mobil og resten er stockbilder. Hvert bilde kan være helt greit alene, men sammen forteller de ingen tydelig historie om bedriften.
Det motsatte skjer når bildene er laget med et klart formål. Portrettene henger sammen. Arbeidsmiljøet føles ekte. Farger, lys og uttrykk støtter merkevaren. Da fremstår nettsiden som mer helhetlig og gjennomarbeidet.
Bildene gir et førsteinntrykk før teksten er lest
De fleste leser ikke en nettside fra øverst til nederst. Vi skanner overskrifter, ser på bilder og prøver raskt å forstå om dette er relevant for oss. Bildene blir derfor en del av forklaringen, ikke bare et visuelt tillegg.
Et godt hovedbilde kan vise bransjen, menneskene og stemningen på få sekunder. Et portrett på «om oss»-siden gjør navnet til en faktisk person. Et bilde fra en arbeidssituasjon kan forklare mer om leveransen enn en lang formulering om kompetanse og samarbeid.
Nettsiden bør ikke bare si at bedriften er troverdig. Bildene bør gjøre det mulig å se hvorfor.
Vis menneskene kunden skal møte
For rådgivere, konsulenter, teknologibedrifter og andre kompetansebedrifter er menneskene en stor del av det kunden kjøper. Før noen sender en forespørsel, vil de gjerne vite hvem som står bak, og hvem de kan komme til å jobbe med.
Her gjør gode ansattportretter en viktig jobb. De gir et ryddig og profesjonelt inntrykk, men menneskene skal fortsatt fremstå naturlige. Målet er ikke at alle skal se helt like ut. Målet er at bildene hører sammen, samtidig som hver person får beholde sitt eget uttrykk.
En enhetlig serie er særlig viktig når bedriften vokser. Hvis nye ansatte fotograferes på en måte som matcher resten, holder ansattsiden seg helhetlig i stedet for å bli en blanding av tilfeldige profilbilder.
Egne bilder gjør bedriften lettere å kjenne igjen
Stockbilder kan være praktiske når en side må fylles raskt. Problemet er at andre bedrifter kan bruke nøyaktig det samme bildet. De samme møterommene, håndtrykkene og menneskene rundt en laptop dukker opp i mange bransjer.
Egne bilder kan ikke kopieres på samme måte. Det er deres ansatte, lokaler, produkter og arbeidssituasjoner. Når fotograferingen også følger fargene og uttrykket i den visuelle profilen, får bedriften et gjenkjennelig bildespråk som kan brukes på nettsiden, i presentasjoner og annonser og i sosiale medier.
Det betyr ikke at hvert bilde må være spektakulært. Ofte er de rolige og konkrete bildene mest nyttige: en person i arbeid, en detalj fra produksjonen, et møte eller et godt portrett. Det avgjørende er at bildene faktisk tilhører bedriften.
Planlegg bildene ut fra sidene de skal brukes på
En vanlig feil er å bestille «noen fine bilder» uten å vite hvor de skal plasseres. Da kan fotografen levere mange gode fotografier som likevel ikke passer i nettsidens flater.
Start heller med sidene og hva hvert bilde skal brukes til:
- Forsiden trenger gjerne et tydelig hovedbilde som raskt setter retning.
- Tjenestesidene trenger bilder som viser arbeidet, prosessen eller resultatet.
- Om oss-siden trenger portretter og situasjoner som introduserer menneskene.
- Karrieresiden bør gi et ærlig inntrykk av miljøet og arbeidshverdagen.
- Kundecaser trenger konkrete bilder fra prosjektet, ikke generelle illustrasjoner.
- Kontaktsiden kan bruke mennesker eller steder som gjør neste steg mindre upersonlig.
Når jeg kjenner sidene, formatene og bruken før fotograferingen, kan jeg komponere bildene deretter. Noen motiver trenger luft til en overskrift. Andre må fungere som smale utsnitt på mobil. Det er mye enklere å ta hensyn til dette under fotograferingen enn å prøve å redde det med hard beskjæring etterpå.
En bildebank gir mer verdi enn ett hovedbilde
En nettside trenger sjelden bare ett godt bilde. Den trenger variasjon som fortsatt føles helhetlig. Derfor er det ofte mer nyttig å planlegge en liten bildebank for bedriften enn å bruke hele fotograferingen på ett enkelt motiv. Guiden om hva en bildebank bør inneholde gir en konkret innholdsliste.
En gjennomtenkt bildebank kan inneholde:
- Portretter av ansatte og ledelse.
- Folk som jobber alene og sammen.
- Lokaler, produkter, verktøy og detaljer.
- Både stående og liggende bilder.
- Motiver med plass til tekst og grafikk.
- Nære og brede utsnitt fra samme situasjon.
Da får dere materiale som kan leve lenger enn selve lanseringen. De samme bildene kan brukes i tilbud, presentasjoner, rekruttering og løpende innhold, uten at uttrykket spriker.
Gode nettfoto må fungere i flere formater
Et bilde kan se perfekt ut på en stor skjerm og miste hele poenget på mobilen. Det skjer når motivet ligger for nær kanten, eller når det bare finnes én komposisjon av en viktig situasjon.
Derfor er det smart å planlegge variasjoner. Et bredt bilde kan fungere som toppbilde på en stor skjerm, mens et tettere og mer stående utsnitt passer bedre på mobil. Noen motiver bør fotograferes både med personen midtstilt og med ledig plass på siden til tekst.
Filene må også behandles riktig. Store originalfiler skal ikke legges rett på nettsiden. De bør eksporteres i passende størrelse og moderne filformat, med meningsfulle filnavn og alternativ tekst der bildet formidler viktig informasjon. God bildekvalitet handler også om at siden laster raskt og fungerer for alle.
Oppdater bildene når de ikke lenger viser virkeligheten
Bedrifter endrer seg. Nye folk begynner, tjenester utvikles og kontorer flyttes. Når nettsiden fortsatt viser ansatte eller en arbeidshverdag som ikke finnes lenger, blir det fort synlig.
Dere trenger ikke fotografere alt på nytt hvert år. Det viktigste er å ha et uttrykk som kan gjentas og en plan for nye ansatte. Større miljø- og merkevarebilder kan oppdateres når bedriften har endret seg nok til at den gamle bildebanken ikke lenger forteller riktig historie. Les gjerne mer om når ansattbildene bør oppdateres.
Hva bør dere avklare før fotograferingen?
Dere trenger ikke ha en ferdig bildeliste, men disse spørsmålene gir et godt utgangspunkt:
- Hvilke sider trenger egne bilder?
- Hva skal kundene forstå eller føle når de ser bildene?
- Hvilke personer, steder og arbeidssituasjoner må være med?
- Trenger dere liggende, stående og kvadratiske formater?
- Skal bildene brukes andre steder enn på nettsiden?
- Hvordan skal nye ansatte eller nye behov følges opp?
En webdesigner kan si mye om hvilke flater som trenger innhold. Fotografen kan oversette det til motiver, lys og komposisjoner som fungerer i praksis. Når de to fagene møtes tidlig, blir resultatet som regel både penere og mer anvendelig.
Fotografi er en del av nettsiden, ikke bare pynt
En god nettside bygger på at tekst, design, teknologi og innhold trekker i samme retning. Bildene er en del av dette systemet. De viser menneskene, dokumenterer det bedriften gjør og skaper et uttrykk konkurrentene ikke kan kopiere.
Det er forskjellen på å fylle en nettside med bilder og å lage bilder som faktisk hjelper nettsiden med å gjøre jobben sin.
Trenger dere portretter, miljøbilder eller en hel bildebank til ny nettside? Se bedriftsfotografering i Oslo, eller fortell meg hva dere bygger, så foreslår jeg et opplegg →