Når dere bestiller fotografier, kjøper dere vanligvis bruksrett til bildene, mens opphavsretten forblir hos fotografen. Hos meg får dere fri bruk til egne formål, blant annet på nettsiden, i sosiale medier, presentasjoner, presse og internt materiell. Grensene er videresalg, bruk i en annen virksomhets egen markedsføring og bruk til kunstig intelligens.
Du kjøper bruksrett, ikke selve bildet
Opphavsretten til et bilde ligger hos fotografen. Det er normalt, og det er sånn det fungerer for de aller fleste fotografer. Det dere får, er en bruksrett: en avtalt rett til å bruke bildene. Hvor vid den retten er, kan variere fra fotograf til fotograf, og det er nettopp derfor det er verdt å vite hva som inngår i tilbudet dere får.
Hva «fri bruk» betyr hos meg
Jeg leverer bildene med fri bruk til egne formål. I praksis betyr det at bedriften kan bruke bildene fritt i egen virksomhet, uten å holde styr på hvor de kan brukes eller spørre om lov hver gang. Det dekker det de fleste bedrifter trenger:
- Nettside og «om oss»-side
- LinkedIn og sosiale medier
- Presse og medieoppslag
- Presentasjoner og foredrag
- Trykksaker og internt materiell
Dere trenger altså ikke tenke gjennom hver enkelt kanal eller be om tillatelse underveis. Dere kan bruke bildene fritt i bedriftens egen kommunikasjon.
En grei bonus: også den enkelte ansatte kan bruke sitt eget portrett fritt, for eksempel på sin egen LinkedIn-profil. Da slipper dere spørsmål om det i etterkant.
Grensen for fri bruk
Fri bruk gjelder bedriftens egne formål. Dere kan derfor sende bildene til et webbyrå, PR-byrå, trykkeri, mediehus eller en annen leverandør som bruker dem på deres vegne. Det er fortsatt bedriftens egen bruk.
Det bruksretten ikke dekker, er å selge bildene videre eller gi dem til en annen virksomhet som skal bruke dem i sin egen markedsføring. Bildene kan altså deles med dem som hjelper dere med kommunikasjon og produksjon, men ikke overdras til en annen aktør for et nytt, selvstendig formål.
Fri bruk gjelder bedriftens egne formål.
Hvorfor dette er verdt noe
Bruksrett er ikke alltid like romslig hos alle fotografer, og noen tar betalt per bruksområde eller for en avgrenset periode. Derfor er det verdt å merke seg at dere får fri bruk til egne formål som en del av tilbudet: dere slipper å sette dere inn i hva dere har lov til, og kan bruke bildene der dere trenger dem, så lenge dere har dem. Mindre å tenke på, både nå og senere.
Litt om KI
Det er også én ting til som faller utenfor fri bruk: å bruke bildene til kunstig intelligens, for eksempel til å trene KI-modeller eller lage nye KI-genererte bilder av de ansatte. Det krever en egen, skriftlig avtale på forhånd. Vanlig bruk av bildene berøres ikke av dette.
Kort oppsummert
Dere kjøper retten til å bruke bildene, og hos meg får dere fri bruk til egne formål. Bruk dem fritt i bedriftens kommunikasjon, og del dem med leverandører som arbeider på deres vegne. Grensene er videresalg, bruk i en annen virksomhets egen markedsføring og bruk til kunstig intelligens, som krever egen avtale.
Er noe uklart, eller har dere et spesielt behov, spør gjerne, så finner vi ut av det. Ta kontakt →